Definicja: Eksperymenty A/B

Metoda testowania porównawczego stosowana w marketingu, UX i analizie danych, polegająca na porównaniu dwóch wersji tej samej strony internetowej, reklamy lub innego elementu (np. e-maila), aby sprawdzić, która z nich osiąga lepsze wyniki. Użytkownicy są losowo dzieleni na dwie grupy – jedna widzi wersję A, druga wersję B. Na podstawie analizy wskaźników, takich jak współczynnik konwersji czy czas spędzony na stronie, wybierana jest skuteczniejsza opcja.