Definicja: Landing page (strona docelowa)

Landing page (strona docelowa) to dedykowana strona internetowa, na którą trafia użytkownik po kliknięciu w link promocyjny, reklamę online lub wynik wyszukiwania. Jej głównym celem jest przekierowanie użytkownika do konkretnej akcji, np. zapisania się na newsletter, dokonania zakupu, pobrania pliku czy wypełnienia formularza kontaktowego. Strona ta jest zazwyczaj zoptymalizowana pod kątem jednej, jasno określonej funkcji (tzw. call to action – wezwanie do działania) i zaprojektowana tak, aby maksymalizować konwersję, czyli liczbę osób, które wykonają pożądaną akcję.

Charakterystyczne elementy landing page to:

• prosty i klarowny design,
• krótki, przekonujący tekst,
• wyróżnione wezwanie do działania (przycisk CTA),
• często brak dodatkowych elementów odciągających uwagę (np. menu nawigacji).

Landing page jest kluczowym narzędziem w kampaniach marketingu internetowego, szczególnie w kampaniach płatnych, takich jak Google Ads lub reklamy na Facebooku.